眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代“知音體““標(biāo)題黨”順勢(shì)而猖

　　什么叫“知音體“?

　　相信很多知識(shí)青年(譬如鳳姐)，都曾在年少無(wú)猜時(shí)，閱讀過(guò)此刊。在那個(gè)沒(méi)有天涯微博微信的時(shí)代，《知音》憑借“吸人眼球的標(biāo)題”+“跌宕起伏的TVB狗血?jiǎng)∏?rdquo;+“偶爾的雞湯口號(hào)”，成為全國(guó)中老青少年的重要精神食糧。唉，想當(dāng)年，我也曾不自量力，憑著匱乏而淺薄的人生閱歷，向《知音》供稿賺外快，如今想來(lái)，忍不住仰天哈哈哈。

　　這里，先總結(jié)幾個(gè)經(jīng)典的知音體標(biāo)題，給大伙兒隨便感受下：

　　愛(ài)慕虛榮的悔恨，心上人娶了我妹妹!

　　新婚一個(gè)月，我發(fā)現(xiàn)丈夫是個(gè)殺人犯!

　　善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼!

　　怎么樣?撲面而來(lái)的戲劇感吧?一邊嗤之以鼻，一邊特好奇、想要一覽正文吧?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

　　為什么“知音體”經(jīng)久不衰?

　　因?yàn)?ldquo;戲劇性”。技術(shù)在發(fā)展，時(shí)代在變化，人心深處的欲望卻千年守恒——平淡無(wú)奇的生活，需要戲劇化的刺激，才能有滋有味的過(guò)下去啊!人類內(nèi)心深處對(duì)于“戲劇”的渴望，從未因科學(xué)與理性的發(fā)展，而有所消淡。而“知音體”，則最大限度的調(diào)動(dòng)了人們對(duì)“戲劇”的渴望，對(duì)“生活在別處”的YY想象。

　　所以，古往今來(lái)，野史剎不盡，八卦永留存。所以，時(shí)至今日，知音作為線下雜志雖然式微，但“知音體”卻借著論壇微博微信等網(wǎng)絡(luò)新手段，重新占據(jù)廣大人民群眾的心靈高地。

　　君不見(jiàn)，天涯八卦版、起點(diǎn)文學(xué)上、微博微信中，最受歡迎的還是當(dāng)年的“知音體”——清高與裝逼，只是為給別人看，躲在被窩里偷偷刷的，還是葉良辰、龍嘯天、瑪麗蘇。只不過(guò)，隨著我們年齡增長(zhǎng)，關(guān)注的葉良辰，從青年版變成了老年版……

　　因?yàn)?ldquo;共鳴”。共鳴是人類社會(huì)的一種偉大情感，影響人們的價(jià)值判斷、精神思想、乃至行為規(guī)則。沒(méi)有共鳴，就不可能形成“社會(huì)”。

　　每個(gè)人都可能在知音體當(dāng)中，找到自己的影子，或者是身份認(rèn)同、或者是情感認(rèn)同、或者是態(tài)度認(rèn)同，總之，就是“說(shuō)了那么多，總有一點(diǎn)能踩著你的小心思”。當(dāng)你看到文章中的主人公，和你一樣的處境，甚至更慘(哦往往都比咱們慘)，你會(huì)油然而生一種同情感，于是破碎的心靈被撫慰、麻木的感官被調(diào)動(dòng)、波瀾不驚的平淡日子被挑逗，書(shū)中的主人公仿佛替你活了一回。OK，不僅共鳴了，而且升華了。

　　如何炮制一條刷爆朋友圈的“知音體”標(biāo)題黨?

　　誠(chéng)如上述，“知音體”經(jīng)久不衰的秘訣在于，滿足群眾的兩大需求——“戲劇”與“共鳴”。這到底如何做到的?

　　規(guī)則1：歸類。

　　歸類，是引起身份共鳴的第一步。知音體最大的特色是——身份標(biāo)簽。標(biāo)題中，往往一清二楚寫(xiě)明白主角身份，容易迅速捕捉到相關(guān)群眾的目光。在眼球經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，這一點(diǎn)被廣泛應(yīng)用于各公眾賬號(hào)的文章標(biāo)題。

　　當(dāng)下常用的3大標(biāo)題黨標(biāo)簽：癡情怨女婆媳劇、屌絲富翁創(chuàng)業(yè)黨、星座血型長(zhǎng)相——都特別讓人角色代入。

　　其中，第一種是NO.1熱門標(biāo)簽，廣受群眾歡迎，再多文章都不嫌多。為什么?因?yàn)槿艘坏┫萑肭楦兄校呐略倮碇牵紩?huì)忍不住查閱文獻(xiàn)，尋找情感處方。所以這個(gè)時(shí)代，憑空冒出數(shù)不勝數(shù)的情感大濕，比如經(jīng)常自說(shuō)自話、自相矛盾的陸寒大濕，再比如各種“XX食堂”的公眾號(hào)們——《姑娘，剩女心態(tài)要不得啊》《我身邊那些沒(méi)結(jié)婚的姑娘》《姑娘，你應(yīng)該嫁給這樣的男人》《好姑娘，為什么你依然單身?》《獨(dú)立的女人，才有底氣等待純粹的愛(ài)情》……

　　第二種標(biāo)簽，非常容易引起8090的共鳴，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)造很多暴富神話，很少人安于現(xiàn)狀，蠢蠢欲動(dòng)。屌絲、富二代、創(chuàng)業(yè)黨的本質(zhì)一樣，都是通過(guò)財(cái)富標(biāo)簽，來(lái)做人群分類。

　　第三種標(biāo)簽，屬于經(jīng)久不衰的熱門話題。為什么?因?yàn)槿擞袝r(shí)候，需要借助這種科學(xué)的非科學(xué)手段，來(lái)妝點(diǎn)咱們四平八穩(wěn)的凡人生命。

　　規(guī)則2：樹(shù)敵。

　　樹(shù)敵，是引起共鳴的第2步。古往今來(lái)，想要拉隊(duì)伍干革命，首先要學(xué)的，就是“樹(shù)敵”。寫(xiě)文章也是如此，尤其是當(dāng)前快餐社會(huì)，人們無(wú)比渴望能夠“秒懂”的快餐內(nèi)容。如果將茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品搬到如今的朋友圈，可能會(huì)被大伙兒華麗麗的忽略，因?yàn)闃?biāo)題都太隱晦了……當(dāng)然，在標(biāo)題中加入作者名，也許也能引發(fā)各種轉(zhuǎn)發(fā)。

　　樹(shù)敵的方式可以有2種：挑戰(zhàn)權(quán)威常識(shí)、站隊(duì)伍貼標(biāo)簽。

　　方式1，挑戰(zhàn)權(quán)威常識(shí)——《很多社交然并卵，只是因你不夠優(yōu)秀》《其實(shí)不努力也可以》《夢(mèng)想輸給現(xiàn)實(shí)又何妨》《女性如果不結(jié)婚會(huì)怎樣》《相親有那么痛苦嗎》《別那么著急嫁，愛(ài)自己才是正經(jīng)事》《是不是一定要結(jié)婚》《不是勇敢就能獲得幸福》《幸福，是種寧缺毋濫的篤定》《有些真愛(ài)，寧缺毋濫》《不要把男人的喜歡太當(dāng)回事》《寒門再難出貴子》《少女心，與年齡無(wú)關(guān)》

　　方式2，站隊(duì)伍貼標(biāo)簽——《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什么樣的?》《懂事的姑娘是什么樣的?》《很作的女朋友是什么樣的》《堅(jiān)強(qiáng)的姑娘沒(méi)人愛(ài)嗎?》《圈子不同、何必強(qiáng)融》《觀念不同，不必強(qiáng)爭(zhēng)》《情商低，到底有多要命》《只有壞人和庸人才“熱愛(ài)集體”》

　　規(guī)則3：鮮明態(tài)度。

　　一棒子打死話說(shuō)絕的鮮明的態(tài)度，是加深共鳴的法寶。但往往，很多知識(shí)青年都不屑于用此招，覺(jué)得太片面，非要寫(xiě)成GRE作文范式，說(shuō)了正面說(shuō)反面、說(shuō)完反面總結(jié)陳詞，才覺(jué)得邏輯嚴(yán)密，才覺(jué)得自己心里舒坦。萬(wàn)事有利有弊，自己舒坦，普羅大眾卻不一定喜歡。再次感慨，現(xiàn)在是快餐社會(huì)啊哈哈!

　　當(dāng)前的標(biāo)題黨，有3種鮮明態(tài)度體現(xiàn)方法：

　　方式1，用最高級(jí)——《婚姻中最慫的時(shí)候……寫(xiě)給所有中國(guó)媽媽》《最高級(jí)的浪漫是什么?》《最好的感情是什么》《最好的感情是彼此陪伴、彼此溫暖》《這是我見(jiàn)過(guò)的最好的異地戀》《所有疏遠(yuǎn)了的感情都是理所當(dāng)然》《做最好的自己，才能碰見(jiàn)最好的別人》《世界上最好的生活》

　　方式2，分善惡對(duì)錯(cuò)——《嫁一個(gè)人損失太大了》《以婚姻為目的的交往不是談戀愛(ài)》

　　方式3，非A即B選擇——《最讓女人失望的，不是你沒(méi)錢……而是……》《與其錯(cuò)了，也不要錯(cuò)過(guò)》《婚姻是共同學(xué)習(xí)，不是單向培訓(xùn)》《你不是情深意重，你只是不懂事》《不是你工作不努力，是你的思維跟不上!》

　　規(guī)則4：抱大腿。

　　很多時(shí)候，抱大腿都會(huì)加速“成功”幾率，包括寫(xiě)文章。比如

　　方式1，抱熱點(diǎn)大腿——此處不用舉例，請(qǐng)參考黃曉明結(jié)婚的熱點(diǎn)炒作。最近，王菲女兒李嫣的自拍視頻一曝光，大家稍等片刻，一大波抱大腿的文章正趕在路上。

　　方式2：抱名人大腿——如今最受標(biāo)題黨歡迎的F4大神分別是“商界的馬云、民國(guó)的林徽因，文藝界的村上春樹(shù)、娛樂(lè)界的白巖松”。比如，《大佬們的擇偶標(biāo)準(zhǔn)》《馬云斯坦福演講讓你見(jiàn)識(shí)：什么叫三流長(zhǎng)相，二流英語(yǔ)，一流口才!》《白巖松：漂亮的失敗是另一種成功》《村上春樹(shù)：哪里有人會(huì)喜歡孤獨(dú)，不過(guò)是不喜歡失望》

　　綜上所述，都只是“術(shù)”。古人講，以道御術(shù)，術(shù)以載道。知“術(shù)”而不知“道”，無(wú)法持久;知“道”而不會(huì)用“術(shù)”，也會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，與大家共勉。嗯，不說(shuō)了，我要去寫(xiě)新文章了——《霸道女總裁為奪小鮮肉虐待無(wú)知少女未遂悲憤交加棄商從文終獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)書(shū)名直擊人心：法海啊你不懂愛(ài)》。